第一步：分析预定网站的用户群体

网站规划的第一步不是确定网站的主题，而是分析预定网站主题所对应的用户群体，因为最开始设定的网站主题不一定合适，也不一定可行，站长应综合自身所掌握的情况来选择适合自己网站服务的对象。网站的用户群体分析主要有以下方面。

用户群体的类型

不同的网站涉及的用户群体不尽不相同。例如，农业相关网站的用户群体主要是农民，这一群体具有朴实、实在，对互联网了解不多，这样的用户群体在实际的网站规划、运营中就需要有针对性地在网站的内容、内容的表现形式、网站的布局方面做到简洁、丰富、易操作，同时做好线下活动，为农民提供各类优惠信息、专家指导等实用的内容。通过这样的分析，就了解了这一群体的特性及网站后续的运营方式，网站的主题就可以有多种选择，如农业资讯网站、农资团购网站、农业培训服务网站等，从中选择一个或多个整合，就可以为自己网站的主题定位。结合自身情况来选择就能提高网站成功的可能性。

用户群体的市场

在了解了预定网站的用户群体类型后，接下来就需要从用户群体的市场角度来分析一下它的市场规模、市场需求、市场竞争，并结合自身的资源来确定网站的市场。

假设网站主题是地方性网站，那么用户群体自然是所在的城市人口，而群体的市场规模就是所在城市的上网群体。一般来说，地方性网站所服务的群体就是它的市场规模（当然其他城市的用户访问也算是该网站的用户，我们这里主要讲该网站的主流用户群体），这是地方性网站有别于其他网站类型的一点——具有地域特征。

第二步：制定网站主题及策略

站长在完成对预定网站用户群体的分析后，就可以根据分析的结果，结合自身的资源做综合判断，并确定最终的网站主题——为某一特定用户名群体解决他们某一方面的需要和问题。

网站主题的确定意味着网站的发展方向、运营策略、营销方式、人员配置及费用投入的确定，这一系列内容都要详细体现在网站的规划文档中，作为网站后续运营的指导性文档。为了将这部分内容表述清楚，我们还是通过举例的方式来说明这一步在实际中应如何操作。

我们以第一步中所举的农业类网站为例，前文在用户群体、市场、用户习性3个方面阐述了网站用户群体需要去关注的内容，总结了用户群体的一些特性和特征。接下来，我们就可以就分析的结果作第二步工作——制定网站的主题及后续的运营策略。

在以上例子中，与农业相关的用户群体是农民及涉农人员，而且这一群体的特性是上网习惯单一、网络忠诚度比较高，同时对互联网知识了解不多，用户群体的习性比较朴实、实在。另外，这一用户群体的市场规模比较大，并且国家目前对农业有很多新的政策出台，大力扶持农业发展及农民种粮积极性。结合上述内容，若要规划一个与农业相关的网站，可选的网站主题如下。

农业资讯类网站

这一类网站是专门提供农业资讯、相关农业政策及农业专业知识的网站，在确定主题后，后续的主要策略如下。

运营策略：农业资讯类网站的目标就是向用户提供最新最全的农业资讯和专业知识，所以需要站长对农业相关内容有比较全面的了解，再将用户需要的内容呈现在网站上，根据用户群体的特点可确定以文字、视频、图片为主要的网站内容表现形式。

营销推广方式：农业资讯类网站在上线后的营销推广方式还是要以网站优化和SEO为主，通过网络推广网站原创、实用的优质内容，提升网站的整体质量和知名度，以满足用户的需求。另外，可与农业相关院校、企事业单位合作来为网站的内容建设、宣传推广提供有效的帮助。