2005年，Cameron Moll 第一次普及了重新调整网站而非大规模重新设计的想法。这个概念从那时起不断发展，但仍然可以简单定义为：重新调整一个网站包括一系列随着时间推移而渐渐增强的能符合特定商业目标的变化。换句话说，“重新调整”的支持者认为：一个网站不需要几年一次的大规模翻修来保持新鲜。相反，他们提出逐步发展的持续计划，这个计划可以让网站的效用最大化来满足商业目标。这避免了重新设计的隐患以及几年一次的昂贵重建。这种思维摆脱了原有的一个网站要么很完整要么就被关闭的想法。它承认了设计需要在持续测试中不断发展。随着越来越多地了解到用户行为和喜好，设计应该吸收这个新知识，这样网站才可以变得更有效。话虽这么说，重新调整并不适用于每个项目。“重新调整一个网站是一系列为了满足特定商业目标而做出的增量改变”——Cameron Moll