以前大部分商家多是依靠微信公众号进行宣传推广收获粉丝转化流量。随着小程序出现并进入“流量战场”，凭借快速便捷被用户获取传播、即用即走、无需下载等优势，在社交电商中掀起一股商业模式的变革。

公众号和小程序在我们的日常生活中已经比较常见，现在很多企业商家都纷纷加入其中，甚至之前也有不少做公众号的企业现在想要迁移到小程序上，那么这两个平台到底有什么不同呢？

首先，从平台来看两者都是基于微信平台使用，依靠微信自带流量池引流到小程序和公众号上。不过，从功能上来看，小程序和公众号还是有些区别的。

角色定位不同：小程序围绕产品和服务，公众号倾向于营销和传递信息。微信公众号主要用于信息的传递，借助第三方链接嵌套网页能够实现简单的交互，主要以营销和传递信息为主，可以建立品牌、等级、优惠等模式。而微信小程序主要以产品功能服务为主；核心在于小程序可以用完即走，服务是可替换，线上线下场景结合，从而增强用户粘性。

技术体验不同：公众号相对更好开发，技术含量不高，微信公众号是基于H5，在稳定性和流畅度方面稍弱，小程序开发更为复杂，基于微信端口本身的开发环境和开发语言，系统性能更为稳定流畅。

运营模式不同：公众号主要基于粉丝运营，通过图文信息或营销活动，吸引用户关注，然后引导用户消费进行转化变现。小程序则比较简单，客户通过扫码或搜索相关小程序即可进入页面进行选购交易。

由此可见，微信公众号和小程序的区别，主要体现在产品定位、构建技术、运营模式等几个方面。目前，微信小程序的发展已经成为电商行业的流行趋势，移动互联网的快速发展，让更多的电商行业打通销售壁垒，微信-公众号-小程序成功实现社交、内容、交易的大融合，助力社交电商升级，社交电商生态系统迈向精细化。

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