今年双十一天猫平台交易额明显增长，京东、苏宁、拼多多等电商平台也不甘示弱。数据显示自今早凌晨“双十一”的枪声打响，苏宁易购1小时订单量同比增张89%，京东金融白条交易额10秒即破亿，交易额同比增长320%。

双十一活动前，阿里、京东、苏宁就已经开始在纷纷布局为双十一大战做准备，今年的双十一，除了以往常见的产品推广，营销游戏，服务体验等竞争方式外，各大电商平台都在围绕自家“会员卡”进行大幅度降价优惠。

在早期流量增长时代，产品只需要用一点成本就能获得源源不断的客户源。因此，在产品推广上会更注重吸引新用户；而随着流量逐渐稳定饱和，行业开始进入存量阶段，以往只是吸引新客户进而获取效益的比重降低，通过留住老客户促进新交易成为主打方向。

京东早在2015年就已经开始推行PLUS付费会员，它最大的卖点是物流。当时，京东陷入了物流价格上涨的舆论漩涡，并启动了PLUS付费会员制。但是，后来京东内容生态权益的弊端越来越明显。在过去的两年中，京东联合爱奇艺，知乎和其他内容平台开放了会员制，并增加了对用户的吸引力。

苏宁的SUPER会员于2017年正式揭幕。他们始终坚持在线和线下整合。在苏宁的各个场景中，只需会员即可享受返利。同时，还附带了运输优惠券，PP体育会员，清洁和维护折扣，以及其他权利，包括苏宁影城、苏宁小店、红孩子等多业态线下服务。

阿里在2018年推出“88VIP”会员系统，尽管阿里建立会员较晚，但在其自身的生态发展方向来看，除了涉及淘宝平台，还自动升级为阿里旗下多家年卡会员，同享优酷、饿了么、虾米、淘票票等多平台优享特价，以一种全新的创新体系实现从功能会员到生态会员，由线上、线下跨场景全体验转变。

会员经济对于当下电商行业，必然将成为推动互联网产业发展的强力助推器。

其带来的优势主要有：

1、通过付费渠道为顾客筛选出高净值用户，

2、增加客户黏性，降低流失率，客户如果在一件产品上投入感情或资金，离开的成本会更高。

3、提高用户的ARPU值，ARPU就是指每用户平均收入，是通过一段时间内运营商从每个用户所得利润。利润越高，商家效益也就越高。

4、盈利的有力推手，通过赋能产品其他业务提高整体营收，或依靠会员制本身创造营收。

事实上，会员经济并不是一个全新概念，毕竟最为熟悉的腾讯早在10多年前就已经在QQ上全面应用。不过，如今随着全民消费升级，电商服务几乎彻底融入到大众日常生活各个角落，会员经济以一种新的发展方式，为电商行业发展提供新的商业模式。