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小程序打造便捷的生活圈

2020-04-22 13:39   来源于:

微信小程序又释放了一项新能力。微信正在测试“PC端支持打开小程序”能力:用户在微信PC端聊天场景中收到的小程序消息,可支持在PC端直接打开,且界面与手机端保持一致。其他PC环境暂不支持打开小程序。

微信小程序于2018年12月28日上线,发布的新功能越来越多。最近,小程序新增后台定位功能、小程序浮窗、一物一码、AR能力等。这些功能都让人看到,小程序在连接线上线下的能力,尤其像一物一码,让每一个线下物品都有了一个单独的二维码,用户扫二维码即可获得物品信息。

2019年微信广告小程序流量主大会上,官方公布了小程序下半年的四个重点方向:效率升级、发现升级、触达升级、成长升级。

目前,微信小程序正在尝试发现升级,不断方便用户搜索、寻找,以达到拉新、留存、促活,完善整个小程序生态。

小程序可能是继PC互联网和移动互联网后新的互联网形态和流量洼地。已经先后有8家巨头入场,而小程序也成为了他们的战略级产品,竞争越来越激烈。QuestMobile发布的《小程序2019半年报告》显示,截至2019年6月,微信小程序总体用户量7亿,MAU超过500万的小程序达到180个。其中,生活服务、移动购物、手机游戏领域位居MAU Top 3,用户量分别达到5.28亿、4.32亿、3.48亿。

不过这些平台的小程序发展也各有侧重点。微信小程序、QQ小程序的优势在于社交关系,可以通过熟人关系列实现裂变。支付宝小程序、淘宝轻店铺更接近商业、生活场景。百度智能小程序的优势在于搜索。而头条、抖音小程序背后则是庞大的娱乐内容生态。随着小程序的发展,平台各自的特色也会越来越凸显。

百度花 3000 万美元入股有赞,归根结底还是为了扶植自家的小程序。百度想通过小程序丰富搜索生态的商业模式,这关乎百度下一个增长点。有赞与百度还发明了一个新词,叫“有交易能力的官网”。这个定义最早来自有赞创始人白鸦在今年 5 月的演讲,他认为如今的公众号、小程序,承载的正是 PC 时代“品牌官网”的作用,不同之处在于,PC 时代的官网更重视品牌传播,但诞生于移动浪潮下的公众号与小程序,更需要在私域流量被重视的当下,承担起电子商城、客户维系等作用。

微信小程序将以“信息流”展现,从去中心化到中心化演变,微信小程序的本质需求还是流量留存。继多任务浮窗之后,微信小程序或将上线中心化入口。尤其是“动态”信息流,微信主动向用户推荐近期热点小程序,不论最终是否上线,都意味着微信正在尝试中心化推荐。

无独有偶,今日头条在新版本中更加突出了小游戏和小程序的信息流推荐,在APP频道中新增了“小游戏”,将小游戏作为中心化入口进行分发,在信息流页面中则出现了直推的小程序服务,头条小程序的曝光量也更大。那么可以想象,微信“动态”小程序推荐也将成为优质小程序的爆发地。

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